プレスリリースはお金を払って媒体の枠を買う『広告』とは性質が異なります。広告は、お金を出せば確実に掲載されますが、費用ががかかるのも事実です。
プレスリリースの場合は、こちらから広く情報を発信することで、マスコミに認知され、媒体へ掲載され、記事となり、またブログなどに話題として取り上げられることで、多くのユーザーへ情報が伝達されます。
コストが限られている中で、高い費用対効果を期待できるのがプレスリリースです。また、その他のメリットとして、「新聞・雑誌に出ていた会社」と言えるメリットもあり、人材採用時、資金調達時、株主に対しての報告等にも活用できます。